臨近年終,酒類市場進入年終銷售旺季,葡萄酒也全身心投入到終端促銷大戰中。區域市場調查數據顯示,葡萄酒成為商超促銷的主力選手,從幾十元到幾千元的葡萄酒都參與了促銷活動,原價39元/瓶的葡萄酒在買一送一;原價360元的葡萄酒也在買一送一。除了買一送一,還有買酒送開瓶器、酒杯等禮品的活動。銷售人員表示,節前葡萄酒銷售進入旺季,銷售量比平時上漲不少。
近年來,進口葡萄酒加快涌入國內市場,本土企業發展面臨巨大挑戰。《2011年11月中國葡萄酒行業市場研究報告》指出,對于進口葡萄酒的快速擴容,業界分析認為這得益于進口葡萄酒的渠道變革,如把海關體系內的保稅區作為渠道模式的一個升級,進口葡萄酒真正進入所謂的貼合市場需求的“3.0互動時代”。
專業人士認為,過去5年我國國產葡萄酒一直占據著市場90%的份額,但由于進口葡萄酒不斷涌入,國產葡萄酒份額已經被進口品牌瓜分了近25%的市場,預計未來5年進口葡萄酒將占據40%的市場份額。
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