隨著外國品牌大肆進軍中國，廣告宣傳、明星代言鋪天蓋地，知名度自然會提高，再加上聚美、親親網等美妝網站的“價格大戰”，無疑為外國品牌的走紅加了一把大火。
盡管中國化妝品市場的大半江山已被國外化妝品品牌占據，但業內人士還是持著樂觀的態度。親親網CEO張晨曦表示，國產品牌發展很快，增速已超過外資，發展空間巨大。
此前，中國也有過不少成功的國產美妝品牌，比如大寶面霜和舒蕾洗發水，但都是“一招鮮”，最終還是被外資品牌收購。
對此，專家表示，國產品牌潛力巨大，但要想突出洋貨設定的重重障礙，重晰品牌戰略才是關鍵。眾多成功美妝品牌經驗證明，單一品牌增長持續性不強，國內妄想通過單一品牌來“出人頭地”是行不通的，相反，外資化妝品巨頭卻擁有眾多定位、功能不同的品牌集群更容易成功。
業界對國產化妝品充滿信心也不是沒有根據，隨著近年來海外消費品近年來連續曝出質量問題，這讓不少消費者擔憂國外化妝品是否也會出現質量問題，再加上國產化妝品質量的穩步提高，國產品牌的“逆襲”或將上演。
在這個化妝品網購“洋貨”稱霸的時期，國產化妝品在保證質量的同時一方面要進一步強化“多品牌”戰略，另一方面還要在品牌塑上繼續發力，這樣才能更快地迎來國產化妝品品牌的“春天”。
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