由于Elmer's的競爭對手都采
用天然聚乙烯容器來包裝它們的膠水，所以Elmer's想要盡量擺脫顏色上的雷同，并且通過使用Elmer's所特有的深藍色來作為全瓶收縮標簽的底色來賦予新的設計更多的活力。光彩熠熠的亮橙色加上深藍色的色調，可以使包裝瓶在商店中變得更加顯眼，特別是還可以使它們更容易被消費者記住。
在考慮了各種不同尺寸和形狀的塑料擠壓瓶之后，Elmer's和TricorBraun最后選擇了高密度聚乙烯包裝瓶，其瓶頸位于瓶子的一側，這不但改變了包裝瓶的外觀，而且還使膠水使用起來更加方便。現在，瓶子的瓶肩或“頂層”上有一個傾斜的面板，看上去更加醒目。每一個套標的上方都裝飾以顯眼的橙色，與包裝瓶的噴嘴的顏色遙相呼應。Snyder補充說：“當這些新的包裝瓶被與其他的Elmer's包裝瓶整齊地擺放在一起的時候，它們自己本身就是一個很好的銷售點廣告。”Matrix包裝公司生產了這些包裝瓶，并且將收縮套標裝在它們上面。而這些色彩顯眼的光面套筒標簽則是由Fort Dearborn公司生產的。
經過了60多年的不斷發展，Elmer's已經真正成為一個家喻戶曉的膠水品牌，它的用戶群跨越了幾代人，并且遍布世界各地。這些由位于美國俄亥俄州哥倫布市的Elmer's產品公司生產的白色粘稠物質多年來一直都裝在色彩單一并且標簽顏色單調的平淡無奇的透明塑料擠壓瓶中，面對商店貨架上那些琳瑯滿目的競爭對手開始顯得黯然失色。 
Elmer's銷售很快變得業績平平。是該做出一點改變的時候了。為了提升Elmer's木材膠、環保防水木材膠、木工膠和其他產品的外觀形象，Elmer's找到了TricorBraun公司（www.tricorbraun.com）來幫助其重新設計包裝。.TricorBraun公司的設計總監David Snyder解釋說，新的策略在改變包裝的同時要保留一些傳統的元素和包裝的外觀，并且注入一些全新的元素。Snyder說：“傳統的東西有它們的用處，但是Elmer's更需要將其包裝改頭換面，來獲得一個全新的品牌形象。我們一致認為，創造一款令人興奮的包裝瓶形狀和顏色是幫助該品牌在商店貨架上重振雄風的有效途徑�！�
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