不論品牌推廣最終要建立什么樣的品牌信息，大多數(shù)的品牌都選擇能給人以高檔、時(shí)尚、國(guó)際化感覺(jué)的包裝。“具有高檔外觀的包裝的使用在持續(xù)增長(zhǎng)。即使是簡(jiǎn)單天然的包裝似乎也越來(lái)越傾向于高端化。至于顏色，磨砂銀、白色或富有透明感的包裝現(xiàn)在越來(lái)越多地被護(hù)膚品采用。” Marchese說(shuō)。
比如Jafra為了宣傳其皇室啫喱護(hù)膚系列產(chǎn)品的新配方，最近完成了對(duì)包裝的改良。Jafra 高級(jí)副總裁和營(yíng)銷總監(jiān)Janice Jackson 說(shuō)：“我們已經(jīng)成功地將一種最高端的天然成分與最尖端的科技相結(jié)合。”這種全新的包裝寓意“皇室級(jí)的品質(zhì)” ，Jafra世界產(chǎn)品營(yíng)銷主管Gladis Issaei說(shuō)：“我們覺(jué)得老式的包裝沒(méi)有很好地體現(xiàn)這種理念，所以對(duì)于升級(jí)配方產(chǎn)品，我們需要為它設(shè)計(jì)一款新的包裝。”
這些抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品系列的目的是使人們保持20歲，甚至更年輕，它擁有含有活性酶的特殊配方。為了強(qiáng)調(diào)它的功效，Jafra在白色塑料包裝瓶上用金色絲網(wǎng)裝飾，在玻璃瓶上則使用金色有機(jī)印刷，給人富有活力的感覺(jué)。這一系列五種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)自于墨西哥城的設(shè)計(jì)中心，然后被德國(guó)視覺(jué)藝術(shù)家Peter Schmidt改良，包裝瓶由墨西哥Vitro提供。Issaei 稱贊：“它的包裝設(shè)計(jì)確實(shí)富有現(xiàn)代氣息并且很優(yōu)雅。”
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