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    口腔護理清潔產(chǎn)品中專用商標的增長，令其難以在貨架上與眾多品牌區(qū)分。寶潔公司意識到新型的Scope Outlast配方需要有吸引力的包裝才能在貨架上脫穎而出，因此在推出新的Scope Outlast漱口水時，該公司與協(xié)作伙伴共同開發(fā)一種新形狀的包裝瓶和瓶蓋。命名為“Genie”的瓶子，具有突出的吸引力，可以清楚地區(qū)分Scope與其它專用商標和同類產(chǎn)品。Scope的新瓶子設(shè)計還有一個優(yōu)點，就是能夠大大減少包裝材料的使用（PET用量減少20%），以及提高運輸效率。寶潔公司冒著大風(fēng)險，從根本上改變了形象品牌，最終贏得廣大消費者的注意和營運效率。