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Cruzan rum新酒瓶意在鎖定品味消費者

來源：世界包裝博覽網編輯：mytjbyd 發表時間：2010/7/19 23:20:59

V&S集團推出的Cruzan rum產品，在過去的十幾年里，以其優秀的質量已榮獲了超過36個獎項，在消費者心目中，與其說它是一款高檔產品，還不如說它是一個“價值”品牌�？紤]到消費者消費觀念的轉變，公司決定請Dragon Rouge公司為產品重新打造酒瓶包裝設計。

對產品重新設計的主要目標是吸引那些有辨別能力、有品位的消費者的眼球，并且能徹底擺脫作為價值品牌的形象。為此，Dragon Rouge公司為由16個單品組成的Cruzan rum一系列產品設計了一套全新酒瓶包裝構造和圖案。新的品牌標識的創意靈感源于在酒廠墻上刻印的家族的盾徽，是由手工精制而成的，標志性的酒瓶頸新穎獨特，賦予了產品一種權威的品牌形象。寬廣的酒瓶肩搭配細長的酒瓶頸使該結構臻于完美，并能從酒瓶口開始巧妙地形成一個圓錐形狀。

這些設計元素有助于Cruzan的酒瓶頸在包裝上樹立一種自豪感。其次，對產品進行重新設計就是要創建一種各產品間內在凝聚力的感覺，同時又能夠明確區分出這一系列產品中每個單品。

通過重新設計產品的包裝，Dragon Rouge公司為該產品設計了一個整體的品牌標識，并在未來的三年多的時間內，Dragon Rouge公司將繼續為該品牌戰略創新的醞釀發揮關鍵性的作用。

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