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Elmer新膠水瓶：脫胎換骨

來源：世界包裝博覽網編輯：mytjbyd 發表時間：2010/9/10 19:40:17

Elmer膠水已經成為一個標志性的品牌，在這60多年的發展進程中，它經歷了好幾次的更新換代。這些年來，哥倫布Elmer產品有限公司生產的這款白色膠水，遭遇了其他膠水生產廠家的競爭，他們用跟Elmer膠水相同顏色的包裝出現在各大零售商店的貨架上，在相似的透明塑料瓶擠壓上貼有顏色相同的標簽。這就使Elmer膠水的銷售額急劇下跌，因此，改變Elmer膠水瓶的外包裝迫在眉睫。

為了能讓Elmer的原木膠、可染膠、防水膠以及木工膠等一系列膠水的外觀有所改善，Elmer邀請TricorBraun公司來幫助重新設計膠水瓶的外包裝。TricorBraun公司的設計總監David Snyder設計的新包裝方案中，保留了原包裝的一些慣用的要素和風格，同時又注入了一些新活力。他解釋說，“慣用要素有它的價值，但是Elmer需要產品包裝的一個全面改觀和一個新的品牌標識，因此，我們決定打造一款奪人眼球的膠水瓶，膠水瓶子與眾不同的形狀和顏色讓我們的產品在貨架上脫穎而出。

考慮到許多Elmer競爭廠家采用天然PE瓶來包裝膠水，Elmer就采用能覆蓋整個PE瓶的收縮膜標簽，并以Elmer專有的深藍色打底，這樣，不但避免了其他廠家采用顏色雷同的包裝，而且還給新包裝設計注入了更多的活力。奪目的鮮橙色瓶蓋搭配上深藍色的套筒標簽，使這款膠水瓶在商店的貨架上特別突出，很容易被發現，并且讓人記憶猶新。

鑒于形狀各式各樣的塑料瓶擠壓的大小各不相同，Elmer和TricorBraun公司選用了一款瓶頸偏離中心的高密度PE膠水瓶，這個偏置的膠水瓶頸設計不僅讓產品的外觀煥然一新，而且還改善了膠水的涂抹方式。瓶肩（或瓶頂）上嵌有一個斜板，成為整個外包裝的一大亮點。

每個套筒的頂端用醒目的橙色來裝點，跟瓶頂控制劑量的密封蓋的顏色相稱。“當把新的包裝瓶跟Elmer其他的膠水瓶子集合到一起，排成一條直線時，便會呈現出屬于他們自己的POP風格。” Snyder補充說。這款包裝瓶是由Matrix包裝有限公司生產的，該公司還要負責將收縮套標應用于膠水瓶子上。套標上既顯眼又有光澤的標簽是由Fort Dearborn公司制造的。

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